ブランディングが9割：乙幡満男

タイトル：ブランディングが9割
初版：2020年7月1日
発行：（株）青春出版社
著者：乙幡満男[おとはたみつお]

　企業規模を問わず、ブランドがもたらす影響力（メリット）がいかに大きく大切であるかについての解説があり、企業規模（特に中小企業）に合わせたブランディングの違い、具体的なボジショニングの取り方や差別化の方法について、作者の経験などから紹介されている。

　全体に渡って「できるだけコストをかけず」を意識した具体的な手法は大手企業でなくてもできる（できそう）なところが良い。

　むしろ、大手企業ではできない（できるが大手企業ではメリットが見出せない）方法もある。ニッチャー戦略的な部分はマーケティングにも通じることろがある。（マーケティングとブランディングの違い・関連性についても本文中に言及あり）

　本書の中で一番難しいのは、第3章の『「顧客の本当のホンネ」を探す＜インサイト＞』の隠れた需要を見出す部分かな？

　「当たり前を疑ってみる。」と本文中にはあるけれど、凡人（私）には、これができない。疑いようがないから当たり前と思っているわけだし。

　最終章に「ブランドは一日にしてならず。」との記載がある。結局のところブランドはコツコツと積み上げるしかない。

　ブランドの高さを積み上げた石の高さに例えるなら、適当に探してきた石を積み上げるには無駄に時間がかかるし、場合によっては根底から崩れる場合もある。

　本書は、（お金をできるだけかけずに）積み上げやすい平たい石の探し方、見つけ方、そして積み上げ方が紹介されているイメージを受けた。